Stand sur-mesure, modulaire ou hybride : comment faire le bon choix selon vos salons ?

Il n’existe pas une solution “meilleure” qu’une autre.
Il existe surtout la solution la plus cohérente avec votre stratégie salon à 1, 2 ou 3 ans.
Et c’est précisément ce que nous allons analyser.

Beaucoup d’entreprises raisonnent encore salon par salon.

La vraie question n’est pas :

“Quel type de stand est le plus impressionnant ?”

Mais :

“Quelle est notre stratégie événementielle sur 12, 24 ou 36 mois ?”

Le stand sur-mesure est conçu à partir d’une feuille blanche.
Architecture, circulation, matériaux, scénographie : tout est pensé spécifiquement pour un salon donné.

Quand le privilégier ?

Le sur-mesure est particulièrement pertinent :

• pour un salon stratégique majeur,
• lors d’un lancement produit,
• lorsque la marque souhaite affirmer un repositionnement,
• sur des événements très concurrentiels visuellement.

Projection budgétaire

Sur un horizon :

• 1 an : idéal pour un salon unique très stratégique.
• 2 ans : intéressant si le stand peut être partiellement réadapté.
• 3 ans : nécessite d’anticiper la réutilisation dès la conception.

Le sur-mesure peut être réemployé, mais il doit être pensé dans cette logique dès le départ.

Le stand modulaire repose sur une structure réutilisable, adaptable à différentes surfaces et configurations.

Contrairement aux idées reçues, le modulaire actuel peut être :

• premium,
• architectural,
• personnalisé,
• évolutif.

Quand le privilégier ?

Le modulaire est particulièrement adapté :

• pour une présence régulière sur plusieurs salons,
• lorsque les surfaces varient,
• pour des déploiements multi-sites,
• quand la réutilisation est stratégique.

Upcoop, des stands 100% modulaires

Nous accompagnons Upcoop sur plusieurs salons en France avec des solutions modulaires flexibles et adaptables.

Leur enjeu n’était pas de créer un stand spectaculaire ponctuel, mais d’assurer :

• une cohérence visuelle forte,
• une adaptabilité selon les surfaces,
• une logistique simplifiée,
• une présence reconnaissable sur l’année.

👉 Ici, le modulaire devient un outil de stabilité et de cohérence.

Le stand hybride combine :

• une base modulaire réutilisable,
• enrichie d’éléments sur-mesure à forte valeur d’image.

Il permet d’adapter le niveau d’impact selon l’importance du salon.

Endress+Hauser, des stands hybrides en France et à l'international

Depuis 2025, nous accompagnons Endress+Hauser sur plusieurs salons en France et à l’international.

En une année, nous avons conçu et livré :

• 4 stands modulaires,
• allant de configurations hybrides à des solutions 100 % sur-mesure,
• déployés sur différents événements.

L’objectif n’était pas de choisir une seule formule, mais de construire une stratégie adaptable selon le contexte.

👉 Certains salons ont bénéficié d’une base modulaire enrichie d’éléments signature.
👉 D’autres ont été pensés comme des dispositifs plus immersifs.

Cette logique permet :

• de moduler l’impact,
• de maintenir une cohérence globale,
• d’optimiser la projection budgétaire.

Pour faire le bon choix, posez-vous ces questions :

• Combien de salons par an ?
• Existe-t-il un salon prioritaire ?
• Les surfaces sont-elles stables ?
• Votre image évolue-t-elle fortement ?
• Quelle est votre vision à 2 ou 3 ans ?
• Souhaitez-vous capitaliser sur la réutilisation ?
• L’impact environnemental est-il stratégique ?

Conclusion : il ne s’agit pas d’un format, mais d’une vision

Sur-mesure, modulaire ou hybride ne sont pas des catégories opposées. Ce sont des réponses différentes à une même question :
Comment construire une présence salon cohérente et performante dans le temps ?